2026년 9월 온라인쇼핑동향 및 3/4분기 온라인 해외 직접 판매 및 구매 동향

□ 온라인쇼핑동향 ○ 2026년 9월 온라인쇼핑 거래액은 24조 9,719억원으로 전년동월대비 4.1% 증가했으며, 온라인쇼핑 중 모바일쇼핑 거래액은 19조 846억원으로 5.4% 증가 - 전월대비 온라인쇼핑 거래액은 2.7%, 모바일쇼핑 거래액은 0.2% 각각 증가 - 온라인쇼핑 거래액 중 모바일쇼핑 거래액 비중은 76.4%로 전년동월(75.4%)에 비해 1.0%p 증가 ○ 온라인쇼핑 상품군별 거래액은 전년동월대비 가전·전자(-7.0%) 등에서 감소했으나, 자동차 및 자동차용품(30.9%), 음식서비스(5.9%), 농축수산물(9.7%) 등에서 증가 - 전월대비로는 여행 및 교통서비스(-14.6%) 등에서 감소했으나, 자동차 및 자동차용품(44.0%), 의복(25.1%) 등에서 증가 ○ 온라인쇼핑 취급상품범위별 거래액은 전년동월대비 종합몰은 3.7% 증가한 13조 6,842억원을, 전문몰은 4.6% 증가한 11조 2,877억원을 기록 - 전월대비 종합몰은 6.7% 증가, 전문몰은 1.7% 감소 ○ 온라인쇼핑 운영형태별 거래액은 전년동월대비 온라인몰은 3.2% 증가한 18조 9,789억원을, 온·오프라인병행몰은 6.8% 증가한 5조 9,930억원을 기록 - 전월대비 온라인몰은 0.7%, 온·오프라인병행몰은 9.6% 각각 증가□ 온라인 해외 직접 판매 및 구매 동향 ○ 2026년 3/4분기 온라인 해외 직접 판매액은 1조 944억원으로 전년동분기대비 40.7% 증가 - 지역별 온라인 해외 직접 판매액은 중국 4,320억원, 미국 2,787억원, 일본 2,002억원 순 - 상품군별 온라인 해외 직접 판매액은 화장품 6,363억원, 의류 및 패션 관련 상품 923억원, 음반·비디오·악기 844억원 순 - 온라인 해외 직접 판매액 중 면세점 판매액은 3,717억원으로 90.5% 증가 ○ 2026년 3/4분기 온라인 해외 직접 구매액은 1조 9,893억원으로 6.3% 감소 - 지역별 온라인 해외 직접 구매액은 중국 1조 2,860억원, 미국 3,094억원, 일본 1,989억원 순 - 상품군별 온라인 해외 직접 구매액은 의류 및 패션 관련 상품 7,539억원, 음·식료품 3,839억원, 생활·자동차용품 2,165억원 순